Ολυμπιακή διαφήμιση

"Go and amazu us?"

Τα πράγματα δεν φαίνεται να πηγαίνουν καλά για τη ΔΟΕ: η χρήση ουσιών αυξάνεται, το ενδιαφέρον μειώνεται και αρχίζει να χάνει το πιο σημαντικό ίσως κοινό, τους νέους. Έτσι τουλάχιστον φαίνεται, καθώς εδώ και μερικές ημέρες έχει βγει στον αέρα (και στην Ελλάδα) με μια διαφήμιση ξεκάθαρα στοχευμένη σε αυτούς:
http://www.youtube.com/watch?v=Bme_cQ1IN2k

Η ταινία προσεγγίζει τον αθλητισμό σαν υπερπαραγωγή του Hollywood. Χρησιμοποιώντας μεγάλα ονόματα του Αθλητισμού, τους παρουσιάζουν σαν υπεράνθρωπους παραπέμποντας άμεσα σε ταινίες με σούπερ-ήρωες, πολύ δημοφιλείς στο νεανικό κοινό. Σε αυτό βοηθούν πολύ και τα χρώματα και ο τρόπος που είναι γυρισμένη η ταινία, που παραπέμπει άμεσα στους “300″ που είδαμε πρόσφατα στον κινηματογράφο. Η ταινία κλείνει με μια επιβλητική φωνή που φωνάζει στους αθλητές: “Go and amaze us!”.

Το μήνυμα είναι ξεκάθαρο: αυτοί είναι καινούργιοι υπερήρωες και αν θέλετε να δείτε τους άθλους τους και να εντυπωσιαστείτε, συντονιστείτε. Πόσο σχέση όμως έχει όλη αυτή η προσέγγιση με την ουσία του αθλητισμού: τη συνεχή προσπάθεια, το να ξεπεράσει ο καθένας τον εαυτό του; Που πήγε η ευγενής άμηλα, η αναγνώριση του αντιπάλου, η συνύπαρξη όλων των λαών;

Ή μήπως τελικά αυτή η προσέγγιση είναι η πιο ειλικρινής; Οι αθλητές σήμερα είναι πράγματι σούπερ-ήρωες: κανένας καθημερινός άνθρωπος δεν μπορεί να πετύχει τις επιδόσεις που πετυχαίνουν αθλούμενοι νύχτα-μέρα με προπονητές και βοηθήματα διαφόρων ειδών. Οι Ολυμπιακοί επίσης γίνονται ολοένα και περισσότερο μια υπερπαραγωγή: απίστευτα πλάνα, replay, γραφικά, τελικά αυτό που βλέπουμε έχει όλο και λιγότερο σχέση με το άθλημα και όλο και περισσότερο με θέαμα. Μήπως λοιπών αυτή η ταινία είναι τελικά κοντά σε αυτό που αντιπροσωπεύουν σήμερα οι αγώνες;

Αλλά υπάρχει ένα πρόβλημα: οι ταινίες αυτού του είδους έχουν συνήθως ημερομηνία λήξης…

Belbo